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来源:新华网 yvesci晚报

网络有很多推手。但是网站方面,这个方面做的还不是很多,很多站长坚持以实力和内容制胜。所以很多站长喜欢宣传但是并不大喜欢软文。但是新网站要迅速崛起,只靠内容,已经有点力不从心了,因为做同质内容的太多,如何短时间抓住用户,让某类用户群体迅速聚合,并造就一个新的网站,事件营销虽然还没有正式上网站推广的台面,但是最近1-2年有一些成功的案例可以让我们学习参考。  1  谢亚龙下课域名抢注案例, 这个域名抢注并迅速转化为体育足球讨论的论坛,一时间迅速被各大qq群和论坛关注 每天迅速达到2000-3000贴的人气。 如果这个人气迅速的转化到其他论坛,例如 体育和足球相关的,也能迅速的积累到第一批的人气资源。 2 中国男足相关的一个关键词,前段时间迅速达到每天搜索超过3万次。 从国足被骂看关键词营销  3  海艺视频引发网络轩然大波 造就的一个网站 短短3天,就达到2万ip ,是网络炒作还是闹剧 4  有一个学生制作的反cnn论坛 n.com 也是迅速的在网络上崛起,被个大媒体报道以后,迅速壮大。学生创建反CNN网站 做人不能太CNN成流行语 当然也有很多低俗的炒作,例如 雅阁女炒作的丑闻组图,恶心低劣的兰董视频。和一些炒作非主流,和一些网站利用标新立异反叛网民习惯的行为。 我们可以看到是,在事件营销期间,该网站的流量可以说是出现了质的变化,同时,我们也可以关注到一个问题,活动过后,该网站的流量又降到了常态。下面,我们就事件营销做一个简单的讨论。 第一:一个成功的事件营销应该抓住一个大众都感兴趣的话题。只有大家感兴趣,并乐于相互朋友之间的传播,才能早就事件营销的病毒式效果 第二:一个成功的事件营销应该抓住媒体和网民都感兴趣的话题。媒体的报道对一个事件营销的成功具备关键性的作用,而且这种报道必须是主动性的。 第三:一个成功的事件营销应该有一个可持续性的话题,比如天极就是对薄公堂作为话题的后续;张钰的第三部录象带,相信还在无限的调动着大家的胃口。 第四:事件营销要么是有争议的话题,要么就找一个庞大的竞争对手,但是要注意,如果你没有深厚的媒体资源,最好不要找庞大的炒作对象,他们的公关部不是吃素的。 第五:事件营销所挑选的事件必须是不可仿制的,也就是说,独此一家的。 但是又不能太明显,一旦明显知道是你的网站,就价值不大,若隐若现和恰当的把握是必要的。 第六:在进行事件营销的同时,应该把网站本身的优势资源展现给受众。如果一个网站本身没有吸引人的地方,不管你引导了多少人上你的网站,也不会有忠实客户的产生。 再分析一下部分事件营销失败的地方。他们找到了一个好的主题,去推广他们的网站,确实也引起了媒体的普遍关注,但是,因事件本身就是仿制性特别强的,全国各地都发生了此类事件,导致了舆论和大众关注度的分散;其二:他们的事件没有可持续性,炒作风一过,流量马上下降;其三:网站功能性的不强,黏度不高,没有吸引足够的访问者成为会员。其四,没有跟进去宣传,或迅速的把人气流量转化成正常流量。 218 683 346 837 790 572 551 31 301 134 429 553 873 23 369 933 571 771 699 377 65 847 826 633 637 736 766 21 341 490 102 277 851 317 979 471 424 940 919 727 996 17 312 171 491 640 252 427 64 530

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